Plan Estratégico de Comunicación Digital para el lanzamiento de una marca sostenible en Ecuador.
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Date
2023-08-31
Authors
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Publisher
Quito: Universidad Hemisferios 2023
Abstract
El presente trabajo tiene como objetivo la elaboración del Plan Estratégico de Comunicación Digital para el lanzamiento de una marca sostenible en Quito, Ecuador. La metodología utilizada para esta investigación es de carácter mixta ya que utiliza la encuesta dentro del campo cuantitativo como principal elemento para la obtención de información. Sin embargo, se realiza un análisis profundo de los resultados numéricos trasladándolos a datos con enfoque descriptivo dentro del campo cualitativo. Adicionalmente del PEC, la investigación también busca demostrar el impacto ambiental que causa el desecho de las cáscaras de coco y su importante potencial para la creación de nuevas empresas con Responsabilidad Social. El estudio de esta materia prima se pone en cuestión debido a que es fundamental para el desarrollo del producto de valor que ofertará la marca. Por otro lado, se exploran conceptos como el Marketing Verde y los consumidores socialmente responsables en el siglo XXI. Cabe mencionar que, todos los datos obtenidos a lo largo de este trabajo son analizados para el desarrollo de la propuesta y la inferencia para las diversas conclusiones en base a los insights que ayudaron a la construcción de la estrategia comunicacional.
Description
Tutor: Nicole Cueva \ Bibliografía \ Índice de tablas
Keywords
plan estratégico de comunicación, emprendimientos sostenibles, marketing verde, Instagram, palma de coco