Posicionamiento de la marca Ron Cartavio en el Ecuador desde el año 2011 hasta la actualidad
dc.contributor.author | Rodríguez Poveda, Francisco Sebastián | |
dc.date.accessioned | 2016-09-13T17:18:56Z | |
dc.date.available | 2016-09-13T17:18:56Z | |
dc.date.issued | 2016-08-13 | |
dc.description | Profesor Guía: Diego Montenegro | en_US |
dc.description.abstract | Hace 5 años la empresa Grafandina S.A introdujo al mercado ecuatoriano un nuevo Ron; Ron Cartavio, originario de Perú con una larga trayectoria en ese mercado. Los objetivos generales de Grafandina con respecto a este Ron se establecieron en el año 2011; se buscaba introducir este nuevo producto al mercado ecuatoriano y presentarlo como una opción de Ron de calidad a precio conveniente. Para ello la empresa logró establecer varias estrategias de marketing a través del tiempo. Dichas estrategias se enfocan principalmente en el fortalecimiento y posicionamiento de la marca, con la introducción de la misma en el TOM (Top of Mind), el aumento de las ventas y la ampliación de la base de consumo. El departamento de Marketing de la empresa Grafandina S.A se ha encargado de llevar a cabo todas estas estrategias en conjunto con el departamento de ventas. Además ha contado con el apoyo de empresas aliadas en su construcción del mercado, como la empresa IL.S.A. (Empresa Licorera Sociedad Anónima), y Cartavio Perú. El departamento de Marketing estableció estrategias independientes de las utilizadas en Perú para tener un mejor manejo y control de estas, por lograrlo empezaron desde cero; adaptando las tácticas ganadoras utilizadas en el Perú para que tengan un mejor resultado en el mercado local. El consumidor de Ron en Ecuador no tiene el mismo comportamiento que el consumidor de Ron en el Perú. Los objetivos de este estudio se enfocan en conocer las estrategias de marketing y las combinaciones a utilizar para introducir la marca Ron Cartavio en el Ecuador, cuáles han sido los resultados, si han sido los esperados y cuáles las acciones a seguir, tomando en cuenta la situación del país en aquellos años. La metodología a utilizar en este estudio de caso consiste en cuadros comparativos de indicadores desde los inicios de Cartavio en el 2011 hasta el año 2014. Estos cuadros integran indicadores como las ventas, shares del mercado, variación en el TOP OF MIND y otros. Los Estudios de Mercado son también uno de los indicadores más importantes para establecer el camino a seguir. | en_US |
dc.identifier.uri | http://dspace.uhemisferios.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/458 | |
dc.language.iso | es | en_US |
dc.publisher | Quito: Universidad de los Hemisferios, 2016 | en_US |
dc.relation.ispartofseries | Ciencias Empresariales;UDH-CEE-130 R6182 | |
dc.subject | Posicionamiento | en_US |
dc.subject | Estrategias de marketing | en_US |
dc.subject | Ron Cartavio | en_US |
dc.title | Posicionamiento de la marca Ron Cartavio en el Ecuador desde el año 2011 hasta la actualidad | en_US |
dc.title.alternative | Trabajo de Titulación presentado en conformidad con los requisitos establecidos para la obtención del Título de Ingeniero Comercial con énfasis en Mercadeo | en_US |
dc.type | Thesis | en_US |
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